智能营销怎么适应碎片化媒体?

2020-08-31 17:07:50 金色传说 0

什么是碎片化媒体?对于商家以及品牌说来,我们的营销想要精准,那就需要对我们的客户进行精准的分析,分析他们的特种,性别,年龄,以及分散的城市,这些都是可以作为我们分析客户画像的重要依据。媒体碎片化为广告人带来的最大问题在于难以选择媒体,过去优质媒体的可选范围非常有限,在中央电视台的黄金时段投放一段广告就足够了,但现如今可能需要投放十几家电视台,才能够追平当初的触达。触达只是一个层面,进一步则是如何在碎片化的环境下,加深媒体的利用率,讲好品牌的故事,引导消费,促进成交转化率。

现在科技这么发达,每个人所爱好的APP也都是千奇百样的,这就需要我们要做到选对差异化媒体,这样就能覆盖全中国大部分的消费者是没有问题的。

智能营销系统

差异化带来的另一个价值在于触碰你从来没有机会接触的消费者。例如,过去在CCTV投广告,你永远不可能触及喜欢街舞、Hiphop、游戏类的年轻人,而这些年轻消费者却是下一个10年最重要的消费主力。

在媒体差异化的时代,广告人只需要去选择年轻人喜欢的亚文化媒体就可以做到覆盖。去年的中国有嘻哈、吐槽大会,2018年的街舞类选秀节目和抖音短视频的火热,都让品牌看到了触及新人群的机会。

这也是为什么媒体的碎片化换个角度也是媒体机遇的一种表现。

我们知道碎片化媒体的意义和价值,为什么依然很难在碎片化的时代做出惊人的广告和效果?因为碎片化的媒体环境要求我们在媒介管理上下更多的功夫。

在传统的广告投放当中,每次的策略产生都是“重新开始”或者是根据以往的投放经验进行执行,缺乏用户全营销生命周期的管理,这会使得投放变得低效,广告投完即止。

在营销智能时代,人们不断尝试通过更技术的方法去解决这样的问题,基于程序化的营销生命周期管理就是其中之一。简单而言,用户的生命周期管理首先会沉淀所有的目标受众数据,让广告主清晰的看到目标受众对品牌/产品是处于什么样的阶段,再来根据不同的营销目标拟定新的投放策略。

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